随着个人数据保护的不断发展和加强，近年来出现了从第三方数据向 第一方数据的转变。现在，另一个变化即将到来。零页数据的时代似乎即将到来，如果使用得当，它可以成为有关客户的重要信息的有力来源。
现代营销以大量数据为基础，
可以利用这些数据来寻找接触客户的方法、细分受众并最大程度地提供个性化服务。这包括潜在或现有客户的个人数据、购买行为、付款、购物习惯等信息。数据只是最重要的原料，没有它，营销人员就无法做好营销大杂烩。
成功营销的基本数据类型
擅长收集和使用数据的公司可以更好地了解自己的客户，为他们提供更好的服务，并更准确地响应他们的需求。营销中使用的基本数据类型包括：
第三方数据——从外部来源获得或购买。到目前为止，优秀的来源包括谷歌和 Facebook，例如，从他们根据收集的信息在PPC 活动中提供人 欧洲数据 口统计或其他兴趣的能力可以看出这一点。这些数据并不是你独有的，任何人都可以访问。
第一方数据——这是您的
企业从其网站、应用程序或产品本身收集的数据。第一方数据通常包括有关用户行为的信息。
零方数据——这是应用程序用户或网站访问者自愿主动向您提供的数据，通常是为了换取一些受保护的内容或增强的个性化选项。
当然，还有第二方数据——它实际上是来自其他来源的第一方数据。这可能是选择与您共享数据的可信赖的业务合作伙伴，也可能是您购买的数据。
第三方数据正在成为过去
事实是，曾经主导营销战场的第三方数据现在比以前更加有限。 以前，人们很容易依赖苹果、谷歌和 Facebook 等科技巨头的数据来投放定向广告，因为这些公司可以接触到大量用户。然而，随着GDPR 法规加强对个人数据和隐私保护的出台，这种情 销售流程的 7 个阶段助您实现销售飞跃 况发生了改变。由于条件的转变，例如苹果在 iOS 14.5 及更高版本中引入了用户隐私选项，而谷歌则宣布打算在 2024 年底前逐步淘汰第三方 Cookie。
现在是营销人员必须紧急寻找除迄今为止所依赖的第三方数据之外的数据源的时候了。他们有两个选择。他们可以访问第一页数据和零页数据。
第一方数据可用于估计意图
第一方数据由您的公司收集。这是与用移动数据库 户行 营销数据使用方式的变化 为相关的数据，因此比第三方数据更深入。它们提供有关潜在和现有客户在您的网站上做什么以及他们如何与您的。